2017最强明星营销教程:全友家居携刘嘉玲等艺人玩转天猫双11

2017-11-14 10:46:39 | 来源:东北新闻网 | 编辑:孟凡玉 | 责编:董健雄

  现今,双十一已经变成了一个既追求卖货又不止于卖货的品牌与消费者狂欢日。品牌曝光、流量入口、粉丝聚集成为各品牌销售目标以外的更大追求,衍生的是越来越丰富的营销手段、推广方式。其中最吸引流量的,莫过于明星营销。

  今年,全友家居携香港三大气质女神共启“绿色生活”居家文化,成为双十一明星营销的经典教程。

  教程1:接不接!三大女神给你疯狂打CALL

  当你突然接到来自香港“不老女神”刘嘉玲、逆天“长腿女神”李亚男以及“美艳女神”陈凯琳的私人电话时,你还会犹豫接还是不接?

【名企风采秀】2017最强明星营销教程:全友家居携刘嘉玲等艺人玩转天猫双11

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【名企风采秀】2017最强明星营销教程:全友家居携刘嘉玲等艺人玩转天猫双11

  利用明星来电的创意营销方式,全友家居在官方微信和微博平台上线三大女神的视频H5,后台阅读量超过18万。在视频H5中,三大女神邀约网友、粉丝共同参加全友家居天猫双十一直播活动,同时在明星微博平台进行互动,获得了高热度的曝光和传播。

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  视频H5中释放出全友家居今年双十一#拥抱绿色生活#的品牌微博话题,依靠全友家居本身强大的品牌吸引力与女神明星效应,话题上线短短三天,阅读量突破300万。

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  教程2:看不看!三大女神变身“全友专属女主播”

  第一波“女神来电”的视频H5,短短的1分钟“通话时间”让爱“美”的网友、粉丝们意犹未尽……深喑娱乐营销传播之道的全友家居,11月2日集合三大女神于全友家居国际工业港,齐齐变身全友双十一天猫直播“全友专属女主播”,让广大网友、粉丝们为女神颜值疯狂刷屏,为女神智慧拼命点赞:据天猫直播数据显示,短短1小时点赞数超3000万,数十万人在线观看。

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  多屏联动也是在传播覆盖中不可忽视的一点,全友家居三大女神直播也同时在映客、花椒、一直播三大直播平台进行,在线观看人数近百万。

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  如果只是以明星的号召力,获取品牌的强曝光和网友的互动,那么全友家居此次双十一直播的营销核心目的显然没有达到,也不能称之为明星营销教程了。从全友家居此次选定的三位直播女神来看,既代表着不同年龄阶段的女性受众,又同是事业有成,爱情大丰收。直播活动现场围绕爱情保鲜,绿色生活的居家话题,八卦、有趣的互动问答引明星和在线网友强势互动。通过趣味十足的八卦问答与居家生活探讨,全友家居可谓将明星效应、情感共鸣与产品场景化结合,完美的融合为了一体。

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  教程3:追不追!EPR营销三大女神刷屏来袭

  在全友家居双十一天猫直播,取得一连串喜人的数据背后,是全友在此次明星营销过程中,有效的整合了线上多平台传播渠道,形成刷屏现象级的EPR公关营销:

  流量门户网站:新浪、搜狐、腾讯PC端和移动端进行焦点图展示

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  (2)明星话题覆盖:以明星为新闻娱乐、时尚资讯的流量吸引,引发近千媒体关注

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  (3)大V助力:利用深八娱乐圈、娱乐大爆炸、娱乐全揭秘大V级微信号推

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  此次全友家居的明星营销也获得了包括4A广告网、营销最前线、广告君、家具微新闻、家具产业、泛家居圈等营销大号和家居行业大V的广泛关注。

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  从传播前期的娱乐看点引导、强势信息曝光到明星来电创意H5的不断蓄势,最终形成线上直播平台的流量与声量爆发。内容的层层推进,情绪的不断酝酿,全友家居此次明星营销在节奏的把握上,可谓妙到巅毫。同时,在保证明星效应、话题营销的基础上,将全友“绿色生活”的品牌理念有效的结合明星本身的公众认知、情感认同,实现明星与品牌的无缝结合。在此助攻下,双十一当天,全友家居官方旗舰店单店销量10分钟突破1亿元,再次打破了往年的销售纪录,实现了流量导入与消费变现,可谓今年双十一明星营销中的经典营销教程。

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