文旅小镇:西樵释放千年岭南底蕴

2018-12-06 09:54:24 | 来源:南方日报 | 编辑:邹莉 | 责编:董健雄

【特色小镇】文旅小镇:西樵释放千年岭南底蕴
西樵岭南文旅小镇将打造集休闲旅游、学术交流、文化创意等功能于一体的文化旅游小镇。西樵镇宣传办供图

  

  西樵山下,听音湖畔,岭南文化在这里绽放。11月23日,在西樵观心小镇一场招商发布会上,28家品牌商家进驻,让西樵岭南文旅小镇的建设又向前迈进一步。就在距离观心小镇不远的吉水涌旁,“宋城·西樵山岭南千古情”项目(以下简称“宋城项目”)已于今年3月正式动工。

  总投资达16.8亿元的宋城项目启动,投资额2.5亿元的国艺影视城二期动工,樵山文化中心、飞鸿馆顺利封顶……自去年成为第二批全国特色小镇以来,西樵岭南文旅小镇打造岭南文旅目的地有了新的强劲动力。

  依托“中国历史文化名镇”西樵镇的名片优势,发挥国家5A级旅游景区西樵山的辐射作用,以“文旅融合城市,产城共融提质”为路径,西樵将打造集旅游度假、生态休闲、禅意养生、学术交流、影视动漫、文化创意等功能为一体的岭南文化旅游小镇。

  “西樵山必将由广州的后花园一跃成为粤港澳大湾区城市群的岭南文化休闲旅游圣地。”今年3月在深圳举办的西樵山文旅投资推介会上所言,南海区委副书记、区长顾耀辉表达了对西樵的期许。

  如今,西樵岭南文旅小镇正向洋而兴。在大湾区时代与“一带一路”倡议下,这个岭南文旅小镇将如何提振传统优秀文化,并集聚高端文旅资源,打造文旅品牌高地?

  撰文:卢浩能 盛正挺 统筹:赵进 李欣

  龙头进驻

  宋城项目成文旅产业新动能

  今年3月28日,在听音湖边“宋城·西樵山岭南千古情”景区建设启动仪式现场,随着第一堆土被铲起,这个投资16.8亿元的景区项目正式动工。位于西樵听音湖片区吉水涌东北面地段地块的宋城项目,地处听音湖片区门户位置,占地90.29亩,总建筑面积逾6万平方米,预计2020年正式开放迎客。

  “给我一天,还你千年”是宋城演艺集团(以下简称“宋城演艺”)在全国各地的“千古情”项目打出的宣传语。继杭州宋城、三亚、桂林、丽江等全国各地9个“千古情”项目后,南海西樵拥有了属于岭南的“千古情”。

  据介绍,宋城项目将以“旅游演艺+主题景区”为主要内容,深度挖掘岭南文化精髓。在西樵山岭南千古情景区内,将有一台以岭南文化主题为核心的演出全天循环进行,再配以仿古建筑、各类主题体验项目,游客在景区内将有丰富的文化体验。

  “西樵的宋城项目是宋城演艺布局版图的重要一环,定位是‘岭南文化,宋城品质,世界水平’。”启动仪式上,宋城演艺集团董事长黄巧灵道出宋城演艺进驻西樵的目的。

  宋城演艺恰能为西樵发展岭南文旅小镇带来质的提升。“我们缺的并不是文化,缺的是文化提炼和表达。”在今年3月举办的“2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会”上,宋城演艺常务副总裁商玲霞所作的主题演讲对西樵的文旅产业有颇多参考价值。

  作为“珠江文明的灯塔”和“理学名山”,西樵山具有深厚文化底蕴,但仍需要在将底蕴转化为价值上加以着力。而宋城演艺的进驻无疑有助于提炼西樵岭南文化形成文旅产业的品牌。“宋城演艺有20多年的景区运营经验和全国投资发展经验,我们认为宋城项目与西樵理念相吻合,而且宋城本身在岭南文化方面也存在项目空白。”黄巧灵说。

  对于二者的合作,西樵镇党委书记黄颂华表示:“我们预判宋城项目将会对西樵整个文旅格局起到核心带动的作用。”

  对宋城在全国各地项目进行考察调研后,黄颂华对宋城·西樵山岭南千古情项目充满了信心。“我们估计项目将会为西樵每年带来100万—300万人次的游客,并将极大地推动周边的酒店、民宿、客栈等旅游商业和消费。”黄颂华表示,在推动西樵岭南文旅小镇的建设中,宋城项目将成为一个重要的产业新动能。

  山下听音

  RBD引领区域品牌价值提升

  实际上,占地90.29亩的宋城项目,仅仅是听音湖片区1000亩国有文旅产业用地的一小部分。

  如果从西樵上空俯瞰,整个西樵山西北麓,都是“山下听音”的范围。从宋城项目往西走,观心小镇、飞鸿馆、听音广场、有为馆、樵山文化中心等文旅产业新载体簇拥着听音湖,勾画出岭南文旅RBD核心区域的整体轮廓。

  “RBD(Recreational Business District)”,即休闲商务区。回归到这一概念的原点打量听音湖片区,便能理解区内各项目载体的功能定位。

  黄颂华表示,听音湖片区是国家旅游产业集聚(实验)区的重要载体,以文化为引领,以文旅产业集聚化发展为模式,将要打造成为健康休闲度假新标杆、文化引领城市发展的示范区。

  在听音湖片区,休闲旅游是产业之根,其载体便是观心小镇。这一小镇定位是集文化、旅游、商业和酒店为一体的文旅休闲小镇,以“用心感悟生活”为理念,一站式满足人们“吃喝玩乐住”的生活体验。

  在11月23日的观心小镇商家签约仪式上,希尔顿欢朋酒店、觅思婚礼、7-11便利店、藤花馆、胡桃里等28家品牌商家签约进驻。未来,小镇将聚集酒店、餐饮、购物超市、养生中心、博览馆、艺术展、文创市集等多种业态。

  “观心小镇的区位优势突出,周边旅游资源丰富,整体设施配套齐全。”佛山西樵山希尔顿欢朋酒店投资人代表李文彦表示,这对于亲子度假型的希尔顿欢朋酒店来说,是一个吸引游客的大好平台。

  来自香港的初创品牌觅思婚礼同样是看中听音湖的生态、文旅优势。“我们想在这里感受佛山和西樵的文化气息,找到新的灵感。”觅思婚礼合伙人Connie Leung表示,希望借助粤港澳大湾区的东风,将香港的特色文化带进西樵,开展文化交流。

  当观心小镇成为旅游休闲、文化创意的聚集地时,樵山文化中心、飞鸿馆等文化地标则赋予岭南文旅RBD的灵魂与底蕴。西樵镇党委副书记、镇长关海权表示,樵山文化中心、飞鸿馆力争明年上半年启用。

  其中,樵山文化中心将成为西樵连接全球华人的载体,定位为承办全球南海联谊恳亲大会、举办各类主题华人论坛,兼具城市文化功能的数字华侨中心、展览中心和会议中心。而飞鸿馆定位为“南中国武术中心”。

  今年5月广东省发改委发布了《广东省特色小镇创建导则》,提出特色小镇创建要“明确一个最有基础、最有优势、最具特色的产业作为主攻方向”。

  西樵岭南文旅小镇的“最”无疑是“最岭南”。正如黄颂华所言:“目前在省内以及佛山,在岭南文化展示方面未曾有核心,西樵要通过文旅产业项目,打造成为岭南文化展示的核心。”

  在区域竞争日益激烈的当下,岭南文旅RBD听音湖片区承继了西樵山的岭南文化气质,这里将成为岭南文旅区域品牌的核心。

  串珠成链 

  全链条打造岭南文旅目的地

  在今年8月举办的第四届AAUA世界村落西樵山可持续发展与设计国际夏令营中,来自哥伦比亚大学的黄家骏谈及自己对西樵山的印象。他认为,西樵山距离广州、深圳等城市很近,景区周边基础设施建设完善,景区内景点也有一定的开发基础,有着比较大的发展空间。

  黄家骏点出了西樵山在粤港澳大湾区中的优势。正如顾耀辉所言:“文旅是为了城市的综合发展,提高城市的竞争力。西樵山的资源是唯一的,不可复制的。”他表示,在珠三角建设粤港澳大湾区城市群的格局之下,西樵要充分利用稳固的资源优势,打造良好的生态、提供良好的生活品质,吸引高端人才集聚,为城市创造活力。

  立足岭南文旅小镇的建设,西樵将推动“文化+体育+旅游+城市”的深度融合发展,打造具有鲜明岭南文化特色的国际旅游目的地。

  要实现这一目标,必须要对西樵文旅资源与产业有全局的考虑。在“山上5A景区,山下5A城市”的理念下,西樵的文旅版图呈现出几大板块:地处核心的西樵山,山西北的听音湖片区、山南的国艺影视城、南海博物馆以及渔耕粤韵文化园,镇内松塘村、百西村头村、简村等星罗棋布的古村,以及西岸旅游度假区。

  几大片区涵盖了生态、文化、文旅影视产业、古村资源。在既有的资源上,西樵已经形成西樵山岭南新春文化节、西樵山观音文化节、狮王争霸赛、西樵龙舟嘉年华、松塘翰林文化节等品牌活动。

  进一步提升的空间在于如何将镇内的景点与活动元素整合在一起。

  从产业投资者的角度,可以看到西樵全链条打造文旅高地的空间所在。宋城演艺发展股份有限公司总经理俞枫就将西樵山的各处景点和各种文化元素,比作散落在岭南大地上的一颗颗珍珠。她认为,不仅要找到方法将珍珠串起来,还要发掘、突出其中最大最亮的一颗珍珠,开发出一条或几条黄金旅游线路,围绕着“最亮的珍珠”再来规划交通等旅游配套服务。

  串珠成链,成为西樵打造岭南文旅小镇的新命题。在今年8月的西樵镇第七届人民代表大会第五次会议上,黄颂华表示,今后紧紧围绕岭南文旅小镇建设,不断整合全镇文旅资源,优化提升文旅格局,全力打造岭南文化旅游目的地。

  创建岭南文旅小镇,西樵正当其时。

  ■聚焦

  岭南文旅小镇

  如何留住“过夜客”?

  今年国庆假期,2018年“黄飞鸿杯”第十四届世界华人狮王争霸吸引了远近游客前来观赏。“我们在电视上看到消息,一家三口专程开车过来观看狮赛,体验岭南传统文化。”来自高明的市民杜振山就是国庆期间来到西樵“一日游”的旅客之一。随着西樵文化旅游活动品牌不断打响,远近游客慕名而来。

  从“一日游”到“两日游”“三日游”,看似仅仅是日数的增加,但能否留住“过夜客”,却对岭南文旅小镇的发展格局有着深刻的意味。

  “一日式”走马观花是文旅产业痛点

  近年来,西樵山游客接待量逐年快速增长,从2013年的320万人次增长到2017年的372万人次。另外,2017年西樵全镇旅游人数达548万人次,增幅9.5%。2018年上半年,西樵全镇旅游人数达289.8万人次,旅游收入达2.73亿元。这反映了西樵文化旅游的日益火热。

  在不断攀升的数据背后,却有一个痛点需要西樵思考解决。整个佛山地区的旅游几乎都难以留住“过夜客”,这是目前西樵乃至佛山旅游产业的一大痛点。

  目前,西樵山是国家级5A旅游景区,但主要亮点还是在自然风光和仅停留于讲解之中的岭南文化。松塘村、简村、百西村头村等古村,有丰富的古建筑以及特色民俗节日,对游客来说同样是观光有余而体验不足。

  “我们不缺乏旅游的生态,而是缺乏群众体验式、参与式的产品。”诚如黄颂华所言,山上山下欠缺较好的住宿、餐饮等配套服务以及更多体验式项目,导致游客仅停留在浅层的走马观花,每到一处景区拍照留念,却无法在西樵获得更加深度的文化体验。

  体验不足既是西樵文旅产业的痛点,也意味着今后发展还有巨大的提升空间。

  提升游客参与体验度是留住“过夜客”关键

  为了留住“过夜客”,西樵花了大力气。以《西樵山优化升级三年行动计划》为规划,西樵在2016—2018年三年时间内,对西樵山的旅游配套设施进行升级,不断提升西樵山的旅游服务水平。

  在山下听音湖片区,宋城·西樵山岭南千古情项目以一台“千古情”演出为核心,将岭南文化具象化于游客眼前。观心小镇项目引进了国际连锁高端酒店希尔顿欢朋酒店以及主打禅学艺术的观心山居酒店,再加上碧云宾馆、云影琼楼酒店和西樵山大酒店进行改造升级,将对留住“过夜客”产生直接而明显的帮助。此外,西樵镇还发布了酒店业升级和民宿业发展扶持基金,加快制定酒店餐饮提升改造奖励扶持政策,以支持酒店旅业对自身内装和外观进行岭南特色、标准的改造提升。

  在硬件方面,未来数年内,通过加强酒店、餐饮、休闲以及体验式项目的配套,西樵将会有较大的提升,以满足游客的基础性需求。另一方面,在景点与景点之间,如何加强规划提升公共交通服务,实现串珠成链,也是提升游客体验的必要之举。

  如俞枫所言,西樵需要思考怎样开发出一条或几条黄金旅游线路。登山观景,漫步听音湖,赏岭南千古情演出,游览古村,在不同的景区节点,设计怎样的深度体验项目,填充“两日游”甚至“三日游”的白天与晚上,这是需要思考的。

  群众体验式、参与式的产品是西樵岭南文旅小镇的旅游产品创新的方向。宋城·西樵山岭南千古情项目是一个好的开始,也是启示。通过与龙头企业合作,西樵连接了一个具有丰富文旅产业运营经验的“大脑”。未来,这种模式可以延续下去,与社会资本合作,调动文旅产业市场中的创意资源,将为这个岭南文旅小镇注入更多生机。

  ■观察眼

  岭南文旅小镇向“洋”而兴

  每年“五一”“十一”期间,西樵山狮王争霸的赛场上,不仅有大陆、香港、澳门“狮子”的身影,还有来自东南亚的“狮子”前来挑战。同样,自1981年西樵山上的天湖龙舟竞渡邀请港澳乡亲回来观赏至今,以龙舟恳亲已然成为了南海的文化习惯。

  龙狮,一直以来是岭南与南洋华人社会共有的文化语言之一。当我们通过龙狮文化,成功将港澳台乃至东南亚的民间文化使者邀请到西樵,也意味着,这一路径的反向也同样是开放的。以文化为根基,西樵可以成为佛山对外开放的“门户”。

  近年来,西樵通过文旅产业招商,引入了国艺影视城、观心小镇、希尔顿酒店、宋城·西樵山岭南千古情、一千零一夜民宿互助社等项目。今年,西樵在深圳举办“文翰樵山最岭南——2018年西樵山文旅投资推介会”;明年,广东省的第一所双语国际学校佛山诺德安达学校即将开学。这些都意味着西樵正在不断通过对外开放,引入更多优质的项目。

  西樵还可以进一步开放。1874年,陈启沅开办昌栈丝庄作为继昌隆缫丝厂在省城的门市部,让产品远销于欧美和东南亚各地,继昌隆缫丝厂由此驰名于世。这一历史,对于西樵的今天仍有参照意义。

  如今,在大湾区时代与“一带一路”倡议中,一条面向海洋的文化通路重新出现。以岭南文旅小镇的岭南文化根底,西樵同样可以以岭南文化作为对外交流的话语,在港澳台、东南亚地区乃至世界各地展示西樵的形象,让岭南文旅小镇不仅是具有岭南文化特色的小镇,更成为佛山对外开放的城市门户,成为与世界相连的小镇。

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